作者：王平聚刑事律師團隊

                                                                                     （圖片自網(wǎng)絡，侵刪）

網(wǎng)上報道稱：2020 年 6 月，愛錢進APP暴雷，該平臺被北京東城區(qū)公安經(jīng)偵部門以非法吸收公眾存款罪立案偵辦，案件已進入司法程序。有網(wǎng)友爆料知名主持人汪涵曾經(jīng)為愛錢進代言，網(wǎng)傳有37萬投資人或損失超過230億元出借款項及利息。明星代言翻車，是否需要承擔法律責任？再次成為大家關心的問題。

明星的代言行為將受到廣告法，消費者權益保護法等法律法規(guī)的約束。P2P平臺暴雷，作為代言人的明星是否承擔法律責任？

    根據(jù)法理，廣告代言人承擔民事責任要滿足3方面的要求：

1是主觀過錯方面，主觀過錯包括兩種情形：一種是指明星代言人對所代言產(chǎn)品未盡審慎審查義務，存在過錯；第二種是明星代言的廣告是虛假廣告。二者有其一，明星代言就應當承擔法律責任，在后一種的情況下，明星代言人還應承擔連帶責任。

虛假廣告，指以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的。包括商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；或以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。

在愛錢進APP這個代言廣告中，因愛錢進APP屬于互聯(lián)網(wǎng)貸款平臺，代言人應當對代言的產(chǎn)品可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；也不能利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 

2是存在侵害事實；消費者因使用明星代言的產(chǎn)品或服務造成了損失，包括財產(chǎn)和人身損失。

3是消費者遭受的損失與代言廣告行為存在法律上的因果關系。 譬如，明星代言的產(chǎn)品為不合法不合格產(chǎn)品，明星對此明知還宣傳其為合格產(chǎn)品，消費者因對明星的信賴而選擇使用該產(chǎn)品該服務造成的損害就與該明星代言存在因果關系，明星代言人就應當承擔法律責任。 

根據(jù)廣告法的規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。如果有消費者購買的產(chǎn)品或受到的服務并非宣傳的那樣，自身利益受損，是可以要求代言人承擔連帶責任的。”

 除了面臨民事責任，還有可能面臨行政處罰。

廣告代言人有下列情形之一的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

明星代言已成為我國廣告市場中最耀眼的一種廣告方式。明星代言是一種商業(yè)行為，不再是個人行為。而明星代言承擔法律責任的首要條件是要判斷：明星在代言過程中是否存在過錯。（完）

                         （內(nèi)容均為原創(chuàng)，轉載請注明出處，謝謝配合。） 

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